• Web Hosting
• Guestbooks
• Hit Counter
• Forums
• Blogs
• Mailing List
• Free Web Hosting

PROMOVAREA  UNUI  SIT  WEB

METODELE  DE  PUNERE  IN  EVIDENTA  A  PREZENTEI  UNUI  SIT  PE  INTERNET

Autor : Alexandru Bogdan Munteanu

PARTEA 1

PARTEA 2

BLOGURI

INTRODUCERE

    In aceasta lume a internetului inca foarte tinara, expertii in crearea de situri Web sau redactorii de articole interesante nu sint de obicei si experti in marketing. Tocmai din aceasta cauza promovarea eficienta a unui sit web este facuta de cele mai multe ori de catre profesionisti. Acestia isi ofera serviciile contra cost si la ei apeleaza companiile care vor sa-si construiasca o prezenta importanta pe Web. Sumele investite in marketingul profesional sint impresionante si in permanenta crestere de la an la an.

    O caracteristica a Internetului este ca acesta, in calitatea sa de spatiu virtual permite oricarui internaut sa-si construiasca un sit Web, existind, spre deosebire de spatiul real, destul loc pentru toata lumea. Mai mult, internautul respectiv nu trebuie sa aiba cunostinte avansate de limbaj HTML sau sa plateasca vreun ban pentru locul de pe Internet unde vrea sa-si construiasca situl (se exclud bineinteles cheltuielile legate de conectare si cele datorate operatorului de telefonie). Exista in momentul de fata poate zeci de milioane de situri Web in toata lumea, cele mai multe dintre ele apartinind unor internauti obisnuiti si nu unor companii sau institutii.

    Siturile mici sint insa potentiale surse de cistig material pentru proprietari, pentru ca exista companii interesate sa cumpere spatiu publicitar chiar si pe siturile mici, cu conditia ca acestea sa fie vizitate des. Un sit bine facut si care si-a dobindit deja o "clientela" de internauti constanta poate fi la un moment dat cumparat pentru o suma importanta de catre o companie mult mai mare, existind in plus posibilitatea ca administratorii sitului sa-si pastreze locurile de munca pentru a continua sa mentina si sa imbunatateasca situl.

    Tinind cont de faptul ca internautii romani care sint in acelasi timp si webmasteri vor sa le fie vizitate siturile, ei trebuie sa invete sa-si faca singuri activitatea de marketing, pentru ca nu au mijloacele financiare necesare pentru apelarea la specialisti. Multe firme romanesti care vor sa aiba situri web de succes sint in aceeasi situatie, din cauza dificultatilor financiare neputind fi luata in discutie cumpararea de spatiu publicitar pe Internet sau angajarea unor specialisti in marketing. Greul promovarii sitului cade astfel pe umerii webmasterului, transformat peste noapte si in responsabil cu marketingul.

    In cele ce urmeaza vor fi prezentate metodele prin care orice internaut poate sa-si promoveze situl fara a fi nevoit sa apeleze la profesionisti.

    Metodele cele mai eficiente de promovare a unui sit sint urmatoarele:

• 1) Optimizarea sitului web pentru indexarea adecvata de catre motoarele de cautare
• 2) Inscrierea sitului in cataloagele de adrese ale portalurilor internationale si romanesti
• 3) Promovarea sitului pe forumurile on-line sau in grupurile de discutii
• 4) Participarea la clasamentele siturilor care fac topuri

    Inainte de a expune metodele propriu-zise de promovare vor fi prezentate citeva notiuni introductive despre siturile web.

ÎNREGISTRAREA  DOMENIULUI  ŞI  GĂZDUIREA  SITULUI  WEB

    Primul pas este sa alegem un domeniu pentru situl firmei. Este indicat sa cumparam un domeniu cu nume sugestiv, de exemplu putem folosi cuvintul "biciclete" si sa alegem unul din domeniile  http://www.biciclete.ro sau http://www.biciclete.com. Daca acestea au fost deja cumparate putem alege un domeniu care se termina in NET (http://www.biciclete.net), BIZ, etc. In cazul putin probabil in care toate domeniile au fost deja cumparate putem incerca diverse variante de cuvinte compuse, de exemplu "super-biciclete". Numele unui domeniu nu trebuie sa contina spatii de aceea daca vom folosi un cuvint compus trebuie sa folosim o liniuta pentru a lega partile sale componente. Al doilea pas care trebuie facut este sa gazduim situl pe un server.

    Pentru ambele initiative expuse mai sus (inregistrare domeniu si gazduire sit) cel mai indicat este sa apelam la serviciile unei companii specializate. In general furnizorii de servicii internet (cei care ofera acces la internet) propun si servicii de inregistrare si gazduire de situri. Daca dorim sa comparam ofertele mai multor companii putem sa cautam pe internet pagini care contin sintagmele : "inregistrare domenii web" si "gazduire situri (site-uri) web" sau sa vizitam sectiunile de legaturi ale portalurilor romanesti sau ale ODP. De asemenea putem sa cautam sintagmele "web domain registration romania" si "web hosting romania".

    In cazul in care nu dorim sa investim multi bani in situl web dar dorim sa avem o prezenta pe internet putem sa apelam la variantele gratuite de inregistrare a unui domeniu web si de gazduire de situri. O  astfel de varianta este recomandata intr-o primă instanţă, pentru a nu investi multi bani in ceva (prezenta pe internet) de care nu sintem siguri ca ne va aduce un profit pe masura sumelor investite. Totul se rezuma la a ne inregistra la unul din numeroasele situri care propun astfel de servicii. Este recomandata citirea in prealabil a Manualului de Web Hosting si Web Storage pentru a ne familiariza cu folosirea serviciilor in cauza. Apoi putem sa alegem una din ofertele romanesti sau straine prezente in pagina Legaturi Internet, luind bineinteles in calcul necesitatile noastre. Sa presupunem ca alegem oferta HOME.RO si astfel vom avea la dispozitie 10 MB spatiu pentru sit si posibilitatea actualizarii prin FTP. Adresa noastra este http://www.biciclete.home.ro , avind avantajul ca este usor de retinut (atentie, aceasta adresa este fictiva si este folosita doar in scop de exemplificare, la data scrierii materialului ea nu exista).

    Majoritatea vizitatorilor vor aprecia situl web daca este de calitate, indiferent de cine il gazduieste. Ca urmare ei vor fi dispusi sa apeleze la serviciile firmei noastre devenindu-ne clienti. Totusi, este preferabil in caz ca avem o firma sa apelam la o companie specializata pentru inregistrarea domeniului si gazduirea sitului, companie care ofera aceste servicii contra cost. Daca vom apela la variantele gratuite unii dintre potentialii nostri clienti care ne viziteaza situl vor trage concluzia ca nu avem o firma viabila d.p.d.v. financiar daca nu ne putem permite costul inregistrarii unui domeniu si gazduirii unui sit web.    

CREAREA  ŞI  ACTUALIZAREA  SITULUI  WEB

    Daca dorim sa cream singuri situl va trebui sa invatam limbajul HTML si sa invatam sa folosim un program de editare HTML. Exista si optiunea (recomandata pentru incepatori) sa folosim un program de editare HTML de tipul VIZINT (vizual-intuitiv) care ne permite sa cream pagini web si sa adaugam elemente HTML la ele fara sa cunoastem limbajul HTML. Programele de tip vizint sint numite in limba engleza WYSIWYG ("what you see is what you get" - ceea ce vezi este ceea ce vei obtine) si ele necesita din partea utilizatorului doar pricepere in aranjarea in pagina a continutului acesteia.

    Exista foarte multe programe de editare HTML, dintre care o parte sint gratuite. Un program de tipul VIZINT foarte bun atit pentru incepatori cit si pentru avansati este "FrontPage" produs de firma Microsoft, softul avind si o sectiune de ajutor ("help") foarte bine realizata. El este disponibil in suita Microsoft Office dar poate fi cumparat si separat. Alte programe de editare HTML de tipul VIZINT sint "OpenOffice.org HTML Editor" care este disponibil in suita gratuita OpenOffice.org (prezenta in mod periodic pe CD-urile unor reviste cu specific TI) si "Trellian WebPage" (necesita inregistrare gratuita pe situl producatorului). Un program de editare HTML de tip clasic (necesita cunoasterea limbajului HTML) este "AceHTML", disponibil atit in varianta cu plata ("Pro") cit si in varianta gratuita ("Free" - necesita inregistrare gratuita pe situl producatorului), ambele variante avind o sectiune de ajutor ("help") detaliata. O lista mai extinsa de programe de editare HTML si adresele siturilor de unde pot fi descarcate poate fi gasita in Manualul de Web Hosting si Web Storage .

    Dupa ce am creat situl trebuie sa-l incarcam pe serverul care il gazduieste. Acest lucru se realizeaza foarte simplu daca sintem familiarizati cu programele de tip client FTP . Tot cu ajutorul programelor de acest tip se realizeaza si actualizarea sitului (stergerea unor pagini, adaugarea unora noi, inlocuirea unor pagini cu versiuni mai noi).

CONŢINUTUL,  STRUCTURAREA  ŞI  ASPECTUL  GRAFIC  AL  SITULUI  WEB

    Asa cum am mai spus putem sa scriem singuri continutul unui sit si sa-l punem in pagina sau putem apela la serviciile unor specialisti. Este recomandat sa ne compunem singuri materialele pentru ca astfel putem sa le revizuim ulterior introducind (fara a afecta stilul expunerii) anumite informatii care nu erau disponibile la momentul scrierii initiale. Cu cit vom scrie mai mult cu atit vom progresa in domeniul expunerii clare a propriilor idei. Daca socotim ca "nu ne pricepem la scris" sau pur si simplu nu avem timp pentru a scrie si revizui materialele de pe sit putem sa apelam la serviciile unor specialisti (de ex. studenti la filologie sau jurnalistica). Noi putem sa le dictam acestora materialele iar ei se vor ingriji de partea stilistica a textelor.

    Modul de structurare a sitului se refera la navigarea in cadrul acestuia. O navigare usoara intre pagini presupune prezenta unei bare de navigare in care sa fie prezente alaturi de pagina gazda (pagina principala) si paginile cele mai importante. Toate sectiunile unui sit trebuie sa se imbine armonios in structura acestuia permitindu-se astfel trecerea usoara de la o sectiune la alta. O structura buna se aseamana cu structura unui arbore care ar avea si niste conexiuni intre ramurile sale cele mai mari.

    Pagina gazda (sau o pagina speciala) trebuie sa contina un fel de "cuprins" (tablă de materii) al sitului, cu legaturi catre paginile cele mai importante. Acestea din urma sint de obicei pagini care sint porti de intrare catre sectiuni specializate ale sitului, continind si ele table de materii cu adresele paginilor web subordonate. De exemplu situl luat anterior ca exemplu trebuie sa fie structurat in doua parti mari, cea continind informatii tehnice si cea continind detalii despre produsele pe care le avem in vinzare. Partea tehnica a sitului poate sa contina mai multe sectiuni, de exemplu o sectiune in care se prezinta detalii despre componentele bicicletei (angrenaje, frine, etc.) si o sectiune dedicata unor metode de intretinere si reparare a bicicletelor, ambele sectiuni continind mai multe pagini. Partea comerciala poate sa contina o sectiune de prezentare a bicicletelor noi si a pieselor pe care le avem de vinzare si o alta sectiune unde sint prezentate alte servicii pe care le oferim (de ex. vopsire sau personalizare - "customizing" a bicicletei).    

    Aspectul grafic al unui sit se refera la asezarea in pagina a materialelor si la gama de culori folosite. Materialele de pe sit trebuie sa fie usor de citit, adica trebuie sa aiba un corp de litera adecvat, sa fie scrise pe un fundal placut si odihnitor pentru ochi si sa fie formatate (impartite in paragrafe, etc.) special pentru o citire usoara. De asemenea trebuie luata in calcul adaugarea de imagini si tabele daca este necesar acest lucru.

    Trebuie evitata cu orice pret supraincarcarea cu elemente grafice nenecesare a sitului pentru ca in caz contrar afisarea paginilor devine greoaie. Internautii din toata lumea au drept caracteristica lipsa de rabdare si ca urmare este foarte probabil sa nu astepte pina la capat descarcarea paginii si sa prefere mai degraba vizitarea unui alt sit. Elementele grafice cu dimensiuni in KB importante (de tipul animatiilor Flash sau a imaginilor mari) trebuie folosite cu moderatie si doar daca este necesar. Pe de alta parte autorul unui sit specializat in grafica web poate sa puna pe situl sau oricite animatii Flash si imagini doreste pentru ca situl este cartea sa de vizita si ii pune in evidenta talentul.    

OPTIMIZAREA SITULUI PENTRU INDEXAREA DE CĂTRE MOTOARELE DE CĂUTARE

    Optimizarea paginilor web este o strategie aplicata de toti specialistii in marketingul siturilor web si se refera la "cosmetizarea" paginilor, in asa fel incit ele sa se afle in fruntea listei de pagini care este generata de un motor de cautare atunci cind un internaut cauta paginile care contin un anumit cuvint sau o anumita sintagmă.

    1. NOŢIUNI  INTRODUCTIVE  DESPRE  MOTOARELE  DE  CĂUTARE

    Motoarele de cautare (MC) sint niste situri specializate in gasirea rapida a paginilor web care contin cuvintele specificate de internautii care le folosesc serviciile. Ele au un principiu de functionare foarte simplu care se bazeaza pe folosirea unui program special numit "crawler robot" (robot tîrîtor) care viziteaza periodic paginile web de pe intreg internetul. Robotul tîrîtor culege din fiecare pagina web vizitata niste date pe care le stocheaza in baza de date a motorului de cautare. Acest proces se numeste indexarea paginilor web si este repetat de fiecare data cind o pagina este vizitata, pentru a pune in evidenta eventualele modificari ale acesteia si a actualiza baza de date. Atunci cind un internaut cauta paginile web care contin un anumit cuvint (sau o anumita sintagma) motorul de cautare apeleaza la baza sa de date si alcatuieste o lista ordonata cu paginile web respective. In aceasta lista fiecare pagina este prezentata cu : titlul HTML (sub forma de hiperlegatura catre adresa paginii), un extras din pagina care sa dovedeasca prezenta cuvintelor cautate si adresa web a paginii.

    Alcatuirea listei de pagini care contin o anumita sintagma este un proces foarte complex pentru ca el implica sortarea paginilor dupa relevanta lor. Relevanta unei pagini se defineste ca fiind o masura a calitatii informatiilor din pagina respectiva cu referire la un anumit cuvint sau la o anumita sintagma. Sa presupunem ca dorim sa ne reparam bicicleta si ca urmare dorim sa gasim situl web al unei firme specializate in aceasta activitate sau un sit care sa prezinte detaliat modul de reparare, in cazul in care dorim sa facem singuri aceasta operatiune. Introducem sintagma "reparatii biciclete" (fara ghilimele) in caseta de text a unui motor de cautare si asteptam rezultatul. Motorul de cautare va investiga in baza sa de date paginile care contin aceste doua cuvinte si va furniza o lista de, sa zicem, cinci sute de adrese de pagini web. Daca paginile nu ar fi sortate dupa relevanta lor ar trebui sa le vizitam pe multe dintre ele ceea ce ar fi foarte dificil, chiar daca motorul de cautare ne ajuta furnizindu-ne si titlul paginilor alaturi de adresa lor.

    Motoarele de cautare folosesc niste algoritmi specializati pentru a sorta paginile web in functie de relevanta lor. Acesti algoritmi nu sint infailibili, dar de cele mai multe ori ei reusesc sa ordoneze paginile in asa fel incit acelea care contin cea mai multa informatie sa se afle in fruntea listei. Pe scurt, un algoritm trebuie sa puna o pagina web care contine detalii tehnice despre repararea unei biciclete sau o pagina web a unei firme specializate inaintea unei pagini de pe un forum online care contine urmatoarea fraza : "Am fost cu masina la un atelier de reparatii si in timpul cit ea era pe rampa am vizitat un magazin de unde am cumparat doua biciclete pentru copii". Toate cele trei pagini contin sintagma cautata insa pagina din care am dat citatul nu are nici o relevanta in cazul in care cautam o firma care sa ne repare bicicleta stricata sau dorim sa aflam detalii tehnice care ne-ar ajuta sa ne reparam singuri bicicleta.

    Algoritmii folositi de un anumit motor de cautare sint diferiti fata de cei ai altor motoare si sint secreti, pentru ca ei ii determina succesul si in consecinta viabilitatea economica. Cu cit lista de pagini web este mai bine sortata (in asa fel incit paginile cu relevanta mare sint prezente in fruntea listei) cu atit un motor de cautare va fi mai folosit de internauti si va putea sa vinda mai multa publicitate. Algoritmii sint dezvoltati si imbunatatiti constant de catre echipe de programatori cu ajutorul unor lingvişti si a unor matematicieni specializati in statistica. Desi algoritmii sint secreti, specialistii in optimizarea paginilor web au reusit totusi sa puna in evidenta anumite caracteristici ale paginilor web care le fac sa aiba o relevanta mare in "ochii" motoarelor de cautare si ca urmare sa fie plasate in fruntea listei generate de acestea. Totusi, destul de multe din aceste caracteristici sint inca obiect de disputa intre specialisti, cu privire la importanta lor atunci cind algoritmul decide locul unei pagini in lista.

    Exista un numar mare de motoare de cautare insa internautii folosesc in marea lor majoritate cel mult doua sau trei. In fapt cel mai frecvent este folosit motorul de cautare numit Google, pentru aproximativ 70 % din cautarile de pe internet. Aceasta abordare a cautarii informatiilor pe internet nu este cea mai eficienta, insa foarte multi internauti prefera sa foloseasca un singur motor de cautare din motive de comoditate si pentru ca Google le ofera de obicei liste de pagini in care primele locuri sint ocupate de pagini cu relevanta mare. Este recomandata folosirea a cel putin doua motoare atunci cind cautam ceva pe internet. Un motor de cautare foarte bun este MSN care ofera rezultate la fel de bune si uneori mai bune decit Google. Evident exista si situatii in care rezultatele oferite de Google sint mai bune decit cele oferite de MSN si tocmai de aceea este bine sa le folosim pe amindoua. Un alt motor de cautare recomandat este Yahoo.

    In pagina Legaturi Internet este prezentata o lista cu motoarele de cautare cele mai bune. Motoarele de cautare se impart in trei categorii :

•     Motoarele care folosesc exclusiv propria baza de date (de ex. Google, Yahoo, MSN)
•     Motoarele care folosesc exclusiv bazele de date ale unor alte motoare
•     Motoarele care folosesc atit propria baza de date cit si pe cele ale altor motoare

    Exista si o categorie aparte de situri care nu pot fi numite motoare de cautare in adevaratul sens al cuvintului dar care isi pot dovedi si ele utilitatea. Acestea sint asa-numitele motoare integratoare ("clustering engines" sau "metasearch engines") si sint reprezentate intre altele de ProFusion, Vivisimo si Dogpile. Daca introducem in caseta de text de pe aceste situri un cuvint sau o sintagma va fi declansata cautarea cu ajutorul a cel putin 5 motoare ( de ex. Google, Overture, MSN, AllTheWeb, Altavista, etc.) iar lista obtinuta va fi sortata de motorul integrator si apoi prezentata noua. Acest tip de motoare da rezultate foarte bune si este recomandata folosirea lor.

    2. NOŢIUNI  INTRODUCTIVE  DESPRE  OPTIMIZARE

    Optimizarea unui sit web pentru a fi indexat adecvat de catre motoarele de cautare este un procedeu foarte simplu, insa in acelasi timp destul de laborios in cazul in care avem un sit cu multe pagini. Ea se refera la alegerea titlului paginilor, la alegerea unor cuvinte-cheie legate de continutul fiecarei pagini in parte si la aranjarea textului in pagina. In general se spune despre orice pagina web ca are o anumita tema si contine anumite cuvinte-cheie. Tema paginii este subiectul luat in discutie iar cuvintele-cheie sint cuvintele foarte importante (pentru intelegerea temei dezbatute) care apar in text.

    Orice pagina web are o parte vizibila, care este afisata de explorator ("browser") si pe care o vedem noi cind o vizitam. De asemenea, orice pagina web are si o parte "invizibila" pentru explorator, care este in fapt vizibila doar daca se deschide pagina respectiva cu un editor HTML sau cu un editor de text (de ex. Notepad). Aceasta parte "invizibila" contine codul HTML al paginii si unele marcaje ("tags") folosite in scopul unei indexari adecvate a paginii respective de catre motoarele de cautare. Codul HTML al unei pagini poate fi vazut atunci cind avem pagina afisata in explorator daca facem clic pe meniul "View" si apoi pe optiunea "Source". Va fi lansat automat programul Notepad in care vom vedea codul HTML.   

    Sa presupunem ca pe situl de la adresa http://www.biciclete.home.ro avem o pagina continind mai multe sectiuni in care expunem citeva modalitati simple de reparare a unei biciclete : Inlocuirea unui cauciuc spart, Centrarea unei roti, Remontarea lantului cazut, Inlocuirea sabotilor de frina, etc. Vom discuta in continuare citeva aspecte legate de optimizarea acestei pagini.

    3. OPTIMIZAREA  CONŢINUTULUI  PAGINII  WEB

    Motoarele de cautare sint programate sa utilizeze in mod optim baza de date obtinuta de robotii tîrîtori care indexeaza paginile de pe internet. Scopul lor este sa prezinte foarte rapid internautilor liste cu pagini web in care primele locuri sa fie ocupate de pagini cu un continut informativ, util. Deci algoritmul de sortare a paginilor trebuie sa fie foarte bine conceput pentru ca el are rolul de a sorta mii sau zeci de mii de pagini intr-un timp foarte scurt si cu un rezultat care sa fie pe placul internautilor.

    Un robot tîrîtor nu vede paginile web asa cum le vad oamenii, el acorda o importanta covirsitoare textului unei pagini, fara a fi impresionat deloc de aspectul ei grafic. Ca urmare bazele de date ale motoarelor de cautare contin pagini indexate dupa continutul lor scris si nu dupa cel grafic. Acest continut scris este cel care da 70% din relevanta unei pagini web, restul de 30% fiind dat de optimizarea ("cosmetizarea") paginii web.

    Sarcina lingvistilor si a matematicienilor implicati in dezvoltarea motoarelor de cautare a stat tocmai in crearea si optimizarea unui algoritm care sa poata sa ordoneze un numar mare de pagini web in functie de utilitatea continutului lor scris. In mod evident, unele din caracteristicile algoritmului nu sint usor de sesizat de catre persoanele care nu au lucrat la el. Alte caracteristici pot fi insa deduse analizind paginile web care apar in mod constant pe primele locuri ale listelor generate de motoarele de cautare.

    Este usor de intuit faptul ca algoritmul favorizeaza paginile web care au un continut de text important, pentru ca se considera ca aceste pagini contin multa informatie, iar internautii cauta in mod special aceasta caracteristica a paginilor web. Nu se stie precis cum este evaluat de catre algoritm continutul de text al unei pagini dar este foarte posibil sa fie luat in calcul numarul de caractere (litere) din pagina asa cum a fost calculat de robotul tîrîtor care a indexat pagina. Asta nu inseamna că pentru ca paginile noastre sa aiba succes sintem obligati sa le umplem cu text pina la refuz, fara sa tinem cont si de alte aspecte, cum este de exemplu calitatea expunerii informatiilor din textul respectiv.

    Paginile cu mult text sint pe placul algoritmilor dar oamenii sint mai rafinati, ei prefera de cele mai multe ori o cantitate rezonabila de text si care in plus trebuie sa fie interesant, util, bine scris si formatat in asa fel incit sa fie placut de citit. Un alt aspect care nu trebuie neglijat este actualizarea periodica a contintului sitului si adaugarea de noi materiale.

    Atunci cind scriem textul dintr-o pagina trebuie sa ne asiguram ca folosim si sinonime pentru cuvintele-cheie si de asemenea ca folosim si variante mai putin folosite ale acestora. De exemplu intr-o pagina web care trateaza un subiect despre siturile web (gazduire de ex.) trebuie folosit in principal cuvintul "sit" dar trebuie pusa in paranteza si varianta "site", inca destul de folosita desi este incorecta. In acest fel daca un internaut va cauta paginile care contin sintagma "gazduire site web" avem toate sansele ca si pagina noastra care trateaza acest subiect sa fie luata in seama de motorul de cautare pentru includere pe lista rezulatelor cautarii.

    4. DENSITATEA  CUVINTELOR  CHEIE (KEYWORD  OCCURENCE / DENSITY)

    Este in general acceptat de catre specialisti faptul ca o pagina in care cuvintele cheie apar de mai multe ori in text va fi mai bine plasata pe lista decit o pagina in care cuvintele cheie nu apar decit o singura data. Daca un internaut cauta paginile relevante care contin cuvintele "reparare biciclete", acele pagini care contin de mai multe ori aceasta sintagma vor fi mai bine plasate decit acelea care nu o contin decit o data sau de doua ori.

    In mod normal atunci cind scriem un text, cuvintele cheie (cele mai importante) vor apare de mai multe ori in mod natural, pentru ca explicatiile noastre au nevoie de ele. Lingvistii angajati de companiile proprietare ale motoarelor de cautare interpreteaza aceasta aparitie repetata a cuvintelor-cheie ca un semn ca pagina respectiva este relevanta pentru informatii referitoare la cuvintele-cheie in cauza. In consecinta ei au recomandat programatorilor algoritmilor motoarelor de cautare sa faca in asa fel incit paginile care au o densitate "naturala" a cuvintelor-cheie sa fie plasate in fruntea listei.

    Densitatea naturala implica repetarea dupa portiuni variabile de text, spre deosebire de densitatea "artificiala" care implica repetarea cuvintelor-cheie in mod excesiv unele dupa altele si care era folosita in mod fraudulos de catre unii webmasteri. De exemplu sintagma "reparare biciclete" poate apare in mod natural intr-o fraza in care se spune : "Firma noastra propune servicii de reparare a bicicletelor la preturi rezonabile" si apoi poate apare din nou la o distanta de unul sau mai multe paragrafe intr-o alta fraza, in care se spune : "Repararea unei biciclete necesita folosirea atit a unor unelte comune oricarei reparari a unui vehicul cit si a unor unelte speciale pentru biciclete".

    Aceasta densitate "naturala" este un subiect de dezbatere pentru specialistii in optimizarea paginilor web pentru ca ei nu au de unde sa stie ce este considerat "natural" si ce este considerat "artificial" de catre lingvistii a caror expertiza a stat la baza crearii algoritmilor. In general se considera ca aparitia intr-o pagina de 5-10 ori a cuvintelor cheie la intervale variabile de text este considerata naturala.    

    5. MARCAJUL  "TITLE"  (TITLUL  HTML)

    Marcajul "Title" este extrem de important pentru ca prezinta motorului de cautare titlul paginii web. Marcajul este vizibil pentru un vizitator uman in bara de titlu a exploratorului (bara colorata de obicei in albastru). Definirea acestui marcaj se face cu orice editor HTML sau cu orice editor de text (daca lucram asupra codului HTML al paginii). Titlul este prezent in codul HTML in forma urmatoare: <TITLE> Titlul Paginii </TITLE>. Este absolut necesar sa alegem un titlu HTML semnificativ pentru pagina, care sa contina nu numai titlul propriu-zis ci si o insiruire a sectiunilor paginii. De exemplu pentru pagina luata ca exemplu mai sus vom alege titlul (fara ghilimele) : "Reparare Biciclete - Inlocuire cauciuc, Remontare lant, Inlocuire frine, Centrare roata" care va apare in aceasta forma in bara de titlu. In codul HTML el va apare in felul urmator : <TITLE> Reparare Biciclete - Inlocuire cauciuc, Remontare lant, Inlocuire frine, Centrare roata </TITLE>. Este recomandat ca titlul HTML sa contina intre 5 si 10 cuvinte.    

    Toate motoarele de cautare favorizeaza (pun in primele locuri ale listei generate de ele) paginile web care contin in titlul HTML cuvintele cautate de un internaut. De exemplu daca un internaut cauta cuvintele "reparare biciclete" cu un motor de cautare, paginile web care au in titlul HTML aceste cuvinte (de exemplu pagina de mai sus) vor fi afisate primele pe lista. Rationamentul este ca daca autorul paginii a pus aceste cuvinte in titlul HTML, relevanta paginii respective este mai mare decit a uneia in textul careia se gasesc cele doua cuvinte, dar al carei titlu HTML nu le contine. O pagina a unui sit web personal, pagina avind titlul "Hobbyurile mele " ar putea de exemplu sa contina frazele : "Sint pasionat de mersul pe bicicleta, in special pe bicicletele de teren pe care le supun la adevarate probe de anduranta. Am totusi norocul ca la 50 de metri de casa mea se afla un atelier de reparare pentru biciclete". Aceasta pagina va fi inclusa in lista generata de motorul de cautare pentru ca ea contine sintagma cautata ("reparare biciclete") dar pentru ca nu contine cuvintele cautate in titlul HTML ea nu va fi plasata in partea superioara a listei.

    Aranjarea cuvintelor-cheie in titlul HTML are si ea un rol in locul pe lista al paginii. Atunci cind denumim ceva avem tendinta ca partile esentiale ale titlului sa fie asezate spre inceputul si nu spre sfirsitul lui. Aceasta practica, intilnita in toate limbile, a fost incorporata in algoritmul de determinare a relevantei unei pagini folosit de motoarele de cautare. Pastrind exemplul de mai sus, o pagina web cu titlul HTML : "Reparare Biciclete - Inlocuire cauciuc, Remontare lant, Inlocuire frine, Centrare roata" va fi plasata inaintea unei pagini cu titlul HTML : "Atelier de reparare vehicule cu si fara motor : automobile, motociclete, biciciclete" din cauza faptului ca in primul caz cuvintele cautate sint plasate la inceputul titlului si sint asezate unul dupa altul.   

    La alcatuirea unui titlu HTML este bine sa luam in calcul si cuvintele pe care le folosesc internautii pentru a ajunge la paginile noastre web. Daca avem un contor furnizat de un sit specializat in statisticile de accesare a siturilor web, putem sa aflam care sint cuvintele folosite de internauti in motoarele de cautare pentru a ajunge la paginile noastre. Pentru a afla care este pozitia paginilor noastre pe listele generate de cele mai populare motoare de cautare trebuie sa mergem pe siturile acestora si sa cautam noi insine cuvintele folosite de internautii care ajung pe situl nostru. In functie de rezultatul observat ne putem modifica titlurile HTML ale paginilor si chiar titlurile propriu-zise ale acestora pentru a include cit mai multe din cuvintele care sint folosite in cautari.

    Sa presupunem ca ne-am ales ca titlu HTML pentru pagina care detaliaza preturile pe care le practicam : "Oferta de vinzare de biciclete si de piese noi si second-hand". Observam ca acest titlu ne situeaza pe locul 3 in lista de pagini generata la cautarea sintagmei "vinzare biciclete" dar numai pe locul 20 la cautarea sintagmei "vinzare biciclete la pret convenabil". In acelasi timp observam ca internautii ajung la pagina noastra si dupa ce au cautat sintagmele "vinzare biciclete la mina a doua" si "preturi biciclete" dar si in aceste cazuri nu avem o pozitie favorabila in listele respective. Solutia este sa alegem ca titlu HTML : "Vinzare Biciclete si Piese - Noi si la mina a doua (second-hand); Preturi convenabile" ceea ce ne va aduce cu siguranta unul din primele locuri de pe lista si pentru sintagmele la care pina atunci nu aveam succesul scontat. Efectul va fi un numar crescut de vizitatori care pot deveni clientii nostri.    

    Daca nu compunem un titlu pentru pagina web atunci editorul HTML va alege el un titlu, de obicei lipsit de orice relevanta, ca de exemplu "New Page 1". In aceasta situatie ne diminuam sansele ca pagina sa ocupe locuri fruntase pe listele generate de motoarele de cautare.

    6. TITLUL  PROPRIU-ZIS  AL  PAGINII  WEB

    Titlul propriu-zis al paginii web nu trebuie confundat cu titlul HTML. El este vizibil din explorator si  este de obicei plasat in interiorul paginii, la partea ei de sus. Importanta lui este data de faptul ca unele motoare de cautare nu indexeaza complet continutul unei pagini web ci se rezuma doar la frazele care apar la partea de sus a acesteia.    

    S-a observat de catre unii din specialistii in optimizarea paginilor web ca daca avem un titlu la partea de sus a paginii avem mai multe sanse ca pagina respectiva sa ocupe un loc fruntas in lista generata de un motor de cautare, in cazul in care cuvintele cautate de un internaut se afla in titlul respectiv. Ca urmare, pentru a ne creste sansele ca pagina sa aiba un loc bun pe lista este bine sa alcatuim un titlu al paginii pe care sa-l scriem eventual cu litere majuscule de dimensiuni mai mari. De asemenea este recomandat ca sub acest titlu sa adaugam o mica descriere a subiectului paginii sau o enumerare a sectiunilor paginii. 

    Exista si posibilitatea sa nu folosim nici un titlu pentru pagina web, insa ne diminuam sansele ca pagina sa ocupe locuri fruntase pe listele generate de motoarele de cautare.

    Internautii care vor sa vada si alte exemple de titluri HTML si de titluri propriu-zise de pagina pot examina paginile sitului MUNTEALB. 

    7. MARCAJUL  "DESCRIPTION"  (DESCRIEREA  SUBIECTULUI  PAGINII  WEB)

    Acest marcaj ne permite sa adaugam o mica descriere a subiectului paginii web, care sa fie luata in seama de motoarele de cautare atunci cind indexeaza pagina. Pentru pagina despre repararea bicicletelor el poate fi : <meta http-equiv="description" content="Descrierea unor tehnici simple de reparare a unei biciclete "> . Este recomandat sa folosim pentru descriere intre 5 si 20 de cuvinte. Utilitatea acestui marcaj a fost mult diminuata in ultima vreme prin faptul ca el nu mai este luat in considerare de marile motoare de cautare (de ex. Google, MSN, Yahoo). Totusi este indicat sa-l adaugam la paginile noastre.

    8. MARCAJUL  "KEYWORDS"  (CUVINTE-CHEIE)

    Acest marcaj ne permite sa adaugam niste cuvinte pe care le socotim foarte importante continute in textul paginii web, care sa fie luate in seama de motoarele de cautare atunci cind indexeaza pagina. Pentru pagina despre repararea bicicletelor marcajul poate fi : <meta http-equiv="keywords" content="reparare, biciclete, roata, frina, lant, cauciuc, inlocuire, remontare, centrare"> . Este recomandat sa folosim intre 5 si 20 cuvinte-cheie pentru fiecare pagina.

    Utilitatea acestui marcaj a fost mult diminuata in ultima vreme prin faptul ca el nu mai este luat in considerare de marile motoare de cautare (de ex. Google, MSN, Yahoo). Acest lucru se datoreaza in special faptului ca unii webmasteri abuzau de acest marcaj si scriau intre 50-200 de cuvinte-cheie pentru fiecare pagina desi majoritatea acestora nici macar nu erau prezente in text, scopul lor fiind acela de a "pacali" motoarele de cautare in asa fel incit paginile respective sa apara in cit mai multe liste de cautare. Este indicat sa adaugam acest marcaj (folosit cu moderatie) la paginile noastre.

    9. MARCAJUL  "ALT" (TEXT  ALTERNATIV)

    Asa cum am spus anterior robotii tîrîtori nu indexeaza imaginile de pe o pagina web pentru ca nu au posibilitatea sa analizeze continutul grafic. Exista insa posibilitatea sa semnalam internautilor care folosesc motoarele de cautare ca avem pe situl nostru unele imagini care fac continutul sitului mai interesant.

    Vom folosi marcajului ALT, care descrie continutul unei imagini in cazul in care exploratorul unui internaut este setat (pentru descarcarea mai rapida a paginilor) in asa fel incit sa nu fie afisat decit textul unei pagini, nu si imaginile. Marcajul ALT va arata astfel : <IMG SRC="DemontareRoata.jpg" ALT="Imagine 1 - Demontarea unei roti de bicicleta"> la nivelul codului HTML, iar textul situat intre ghilimelele de dupa cuvintul ALT va apare in locul imaginii. Daca un internaut cauta sintagma "reparare biciclete imagini" este posibil ca pagina noastra sa fie in fruntea listei generate de motorul de cautare tocmai din cauza marcajelor ALT scrise corespunzator.

    Este indicat sa adaugam acest marcaj la paginile noastre, desi utilitatea sa in cazul indexarii paginilor web de catre motoarele de cautare este pusa la indoiala de unii specialisti. Este insa foarte posibil ca acest marcaj sa fie luat in seama de multe din motoarele de cautare pentru ca el este afisat in pagina, spre deosebire de marcajele "keywords" si "description" care ramin permanent ascunse vizitatorului uman. Trebuie mentionat ca marcajul ALT (daca a fost adaugat corespunzator) apare nu numai atunci cind imaginile dintr-o pagina nu sint randate in explorator ci si la ducerea cursorului mausului peste imaginile care sint afisate in pagina randata de IE.

    10. ÎNREGISTRAREA  SITULUI  LA  MOTOARELE  DE  CĂUTARE

    In general se considera ca nu este nevoie sa ne inregistram situl la motoarele de cautare pentru ca acestea il vor indexa atunci cind robotul tîrîtor il va intilni in "plimbarile" sale periodice pe internet. Multi webmasteri prefera insa sa fie siguri ca situl va fi indexat cit mai repede si atunci apeleaza la serviciul de propunere de situri prezent la toate motoarele de cautare. Acest serviciu este fie gratuit (de ex. Google, Yahoo, AlltheWeb, Altavista, Gigablast) fie cu plata (Looksmart, Lycos). Daca situl nostru apare in listele generate de un robot de cautare nu mai trebuie sa il inregistram, este evident ca paginile sale au fost deja indexate.

    Fiecare motor de cautare are o pagina speciala numita "Add URL" (adauga adresa unui sit) sau cu un titlu asemanator ("Submit a Site"). In pagina respectiva scriem intr-o caseta de text adresa sitului (de exemplu http://www.biciclete.home.ro) si in alta caseta un mic comentariu (descrierea sitului sau niste cuvinte-cheie) si apasam butonul "Add URL". Nu este nevoie sa inregistram decit adresa paginii gazda a sitului. Robotul motorului de cautare va indexa toate paginile sitului pornind de la aceasta.

    11. RANGUL  PAGINILOR  WEB (PAGE  RANK)

    Am lasat la sfirsit discutia acestui aspect extrem de controversat al algoritmului de ordonare a listelor generate de motoarele de cautare. Pentru a intelege conceptul care sta la baza stabilirii unui rang pentru o pagina web trebuie sa apelam mai intii la putina istorie.

    Motorul de cautare Google a aparut in anul 1998 pe o piata pe care existau deja citeva motoare de cautare renumite, ca de ex. Altavista si Yahoo. Totusi, in decurs de citiva ani Google ajuns de la o cota de 0% la o cota de 70% din totalul cautarilor efectuate pe internet. Cauzele acestui succes rapid si covirsitor au fost in principal urmatoarele : 1) Extinderea numarului de pagini web indexate si 2) Folosirea unui algoritm foarte bun care pune de cele mai multe ori paginile web cele mai relevante pentru o anumita cautare in fruntea listelor generate de Google.

    Motorul de cautare Google a fost primul care a indexat paginile aflate pe domeniul Geocities, care este cel mai mare furnizor de spatiu web gratuit pe internet. Poate parea ciudat insa chiar si in anii 2000-2001 motoarele de cautare Yahoo si Altavista nu indexau aceste pagini, lucru cu atit mai surprinzator pentru Yahoo cu cit domeniul Geocities se afla de fapt in posesiunea Yahoo. Desi pe acest domeniu sint in marea lor majoritate situri personale si nu situri profesioniste, cantitatea de informatie utila este apreciabila, iar optiunea Google de a indexa aceste pagini a facut sa creasca numarul de pagini relevante de pe listele generate de el ceea ce l-a avantajat in lupta cu competitoriii sai. Incepind cu anul 2002 dezvoltatorii celelorlalte motoare de cautare au invatat lectia si au inceput si ei sa trimita robotii tiritori pentru a indexa toate domeniile care furnizeaza spatiu web gratuit, incluzind aici si domeniile care contin pagini in alte limbi decit cea engleza (de ex. Home.ro). In privinta numarului de pagini indexate Google isi mentine pozitia de lider insa competitorii sai se afla la o distanta din ce in ce mai mica.

    Algoritmul folosit de Google este un prilej permanent de speculatii pentru specialistii in optimizarea paginilor web. Acestia doresc sa-i exploateze la maximum caracteristicile, pentru a impune paginile web ale celor care ii angajeaza pe primele locuri in listele generate de Google. Unele din criteriile folosite de algoritm pentru a ordona listele in functie de relevanta paginilor au fost discutate mai sus. Despre alte criterii se stie doar de existenta lor, insa nu se stie importanta pe care o au in determinarea relevantei unei pagini. Acest lucru este cauzat de faptul ca programatorii care concep algoritmul il imbunatatesc permanent, munca lor fiind similara cu munca inginerilor care imbunatatesc draiverele placilor video pentru a le face sa functioneze mai eficient. Astfel, unele criterii care aveau initial o pondere mare in algoritm isi pierd cu timpul importanta pentru ca sint descoperite criterii mai bune sau pentru ca exista tendinta ca ele sa fie exploatate in mod necinstit de catre specialistii in optimizarea paginilor web.

    Unul dintre criteriile care au adus succesul motorului Google si care in prezent isi pierde treptat din importanta este stabilirea unui rang pentru fiecare pagina web. Creatorii lui Google erau studenti in momentul in care au depus un patent pentru stabilirea de ranguri pentru paginile web, patent care a stat la baza functionarii motorului Google. In mediul educational (scoli, licee, universitati) ca si in societate in general un rol important in succesul social al unui individ este determinat de popularitatea sa, adica de simpatia pe care o au ceilalti fata de el. Un individ este popular pentru ca are niste calitati care il fac sa fie apreciat de cei din jur. Din aceasta cauza el este mereu inconjurat de prieteni.

    Creatorii lui Google au extrapolat aceasta observatie si au aplicat-o la lumea paginilor web. Incercind sa creeze un algoritm mai bun decit cele existente, ei au pornit de la ipoteza ca o pagina web plina de continut si utila este mult mai populara decit alte pagini care trateaza acelasi subiect dar care sint mai sarace in continut. In mod similar cu un individ popular si pagina web populara este "inconjurata" de pagini "prietene" care au in ele legaturi catre ea. Cu alte cuvinte, cu cit o pagina a unui sit web are mai multe legaturi catre adresa ei in paginile altor situri, cu atit ea este mai populara si ca urmare putem presupune cu destula certitudine ca este o pagina utila, plina de continut informational.

    Analizind numarul de legaturi care sint indreptate catre adresa unei pagini web putem sa incadram pagina respectiva intr-un anumit rang. Motorul de cautare Google incadreaza paginile in 10 ranguri, incepind cu rangul 0 (cel mai prost) pina la rangul 10 (cel mai bun). O pagina cu rang 0 nu are nici o legatura indreptata catre ea, in timp ce o pagina cu rang 10 are o multime de pagini web care o "recomandă" prin intermediul unor legaturi. Pentru ca o pagina sa fie incadrata intr-un rang mare nu este insa suficient sa aiba un numar mare de legaturi indreptate catre ea. Algoritmul ia in calcul si "calitatea" siturilor pe care se afla legaturile. O recomandare (legatura) venita de la un sit important (de ex. Yahoo sau ODP) are mult mai multa greutate decit una venita de la un sit cvasinecunoscut.

    Acest criteriu de stabilire a relevantei paginilor web nu a fost niciodata secret si ca urmare specialistii in optimizarea paginilor web l-au utilizat in mod excesiv si uneori in mod necinstit pentru a promova paginile web ale celor care ii angajasera. Programatorii de la Google au devenit constienti de acest lucru si au luat masuri adecvate pentru a-l contracara, masuri care au constat in scaderea constanta a importantei criteriul popularitatii in determinarea relevantei unei pagini.

    Aceasta decizie a celor de la Google a venit pe fundalul scaderii continue a preturilor pentru echipamentele hardware performante (de ex. servere) care a permis cresterea capacitatii de procesare si de stocare a informatiilor (culese din paginile web) in baza de date. In consecinta, o data cu trecerea timpului este din ce in ce mai usor sa fie analizat mai temeinic continutul paginilor web, cel care trebuie sa fie in ultima instanta factorul decisiv in determinarea relevantei acestora. Rangul paginilor bazat pe "popularitatea" lor este folosit in continuare si este luat in consideratie atunci cind se ordoneaza lista de pagini generata de Google, insa impactul sau este mult scazut fata de anii de inceput ai lui Google.

    Rangul unei pagini poate fi observat foarte usor daca instalam bara cu instrumente Google ("Toolbar") cu optiuni avansate. El este vizibil sub forma unei linii verzi care se alungeste progresiv pe masura ce pagina are un rang mai mare. Ducind cursorul mausului peste linie putem citi rangul unei pagini vizitate.   

    Datorita faptului ca este cel mai folosit motor de cautare, Google stirneste in permanenta discutii in rindul specialistilor (dar si al nespecialistilor) cu privire la modul de ordonare a siturilor web atunci cind este cautat un anumit cuvint (sau o anumita sintagma) si este generata o lista cu siturile continind cuvintul respectiv. Algoritmul folosit de Google este secret insa citeva aspecte ale acestuia sint explicate chiar pe situl Google in pagina PageRank Technology. De asemenea creatorii de situri web pot vizita pagina Webmaster Central tot de pe situl Google, pentru a afla citeva aspecte despre modul in care acest motor de cautare indexeaza paginile web.

PARTEA 1

PARTEA 2

BLOGURI

Copyright © 2000-2008 MUNTEALB. Toate drepturile rezervate. All rights reserved. Tous droits réservés.

Toate materialele de pe acest sit sînt originale şi sînt scrise de MunteAlb (Alexandru Bogdan Munteanu).

Reproducerea materialelor (integrală sau parţială) fără acordul autorului intră sub incidenţa Legii privind Dreptul de Autor.

Alegerea terminologiei este explicată în materialul Limba Română în Epoca Informaticii.

Situl se gaseste la adresele :  http://muntealb.bravehost.com  | 

Flux RSS